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2013年全球多地区纸质书出版遭遇重创

2013年全球许多地区的纸质书出版遭遇重创，尼尔森图书跟踪公司对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸本书销量均下降，其中澳大利亚的纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%，但印度同比增长11.6%。与印度相似，德国著名市场调研机构GfK近期公布的数据显示，2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高：德国人购买纸质书和电子书①在测试进程中的总消费额达42亿欧元，其中还不包含教材和专业用书，比上一年度增长1%。冷暖不均的市场态势能给我们哪些启示?

电子书增速放缓

美国的数据由于将沃尔玛的销售统计进来，显示出比2012年增长5.1%的势头，2013年共售出6.2亿册图书。可比销售则继续前几年的态势，下滑2.5%。然而，与2009 2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已经进步不小了。另一方面，电子书的增势也大大放缓，美国出版商协会2014年1月发布的统计数据表明，20微机控制电液伺服式卧式拉力实验机采取我公司成熟的万能实验机技术13年前10个月美国的电子书销售(占比已达1/3)仅增长了2.2%，与过去4年美国数字业务三位数的增长相比相形见绌。丹 布朗新作《地狱》(Inferno)的问世成为2013年的全球事件，也是尼尔森统计的唯一一位进入8个国家畅销书前20榜单的作家。在美国因为没有将电子书和纸本书一同统计，丹 布朗未能4.如果箱内放置发热试料时荣登榜单。《地狱》在美狂销140万册，但据Doubleday出版社透露，在上市第一周，该书的电子版和印刷版在美国和加拿大就售出100万册。亚马逊2013年畅销书榜上该书也位居第一，而且销量以电子书为主。由此保守估计该书(包括印刷版和电子版在内)的总销量应在280万册以上。 小屁孩日记 系列新书《倒霉》(HardLuck)则以180万册的销量成为纸本书的传奇，该书的电子书竟然没有进入Kindle电子书2013年度前100榜单。这也是作家基尼该系列第4种在上市4个月内闯入百万销量的图书。

澳大利亚出版商和零售商过去几年经历了寒冬，RedGroup连网球鞋锁店的倒闭使200多家店铺从人们视线中消失，而Kindle去年11月进驻澳洲，使消费者更多地通过亚马逊购书。除了亚马逊，澳大利亚的独立书店还受到英国上书店TheBookDepository(2011年被亚马逊收购)的夹击，后者向消费者提供免费送货。该公司没有将总部设在澳大利亚，因此也不用交纳增值税。

新西兰同样受到线上和电子书的竞争以及RedGroup倒闭的拖累，2013年销量下滑18%至490万册。埃莉诺 卡顿的《发光体》(TheLuminaries)稳居排行榜之首，也是唯一一部销售过百万美元的纸本书。

虽然爱尔兰央行2月初发布经济复苏的消息，但2013年该国图书销量比去年下降了15%至960万册，除去詹姆斯 五十度灰 系列的影响，仍下滑11%。本土作家非常抢眼，前20榜单中有8位是爱尔兰作家。

童书顶住压力

2013年澳大利亚图书销量比2011年、2012年分别下滑了15%和4.5%至5540万册，与2012年借助 五十度灰 系列而大幅增长的成人小说市场相比，2013年该细分市场下滑18.5%至1320万册，童书则逆势增长4.6%至2940万册，其在澳大利亚纸本书市场占比达45%。澳大利亚2013年的第一畅销书是 金色童书精选 系列(TheLittleGolde自攻螺丝nBooks)，收纳了70本经典童书。来自企鹅的《倒霉》和《杰米食谱》(Jamie s15-MinuteMeals)位居榜单前列，本土儿童文学作家安迪 格里菲斯3部作品进入前20，为他轻松赚入250万美元。

零售扩张助销售增长