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络出版与传统出版业（四）

3．存在问题

络出版涉及政策法规、内容制作、络安全、电子支付、市场推广等多方面，传统出版社建立络出版系统，主要问题有：

（1）现行出版管理的法律、政策、措施，已不再适应形势发展的需要。甚至连出版的基本法律用语，如“出版”、“出版物”、“出版者”、“版权”、“著作权”、“侵权”、“抄袭”等内容，都发生重大变化，必须重新定义。制定、修改和调整现行法律、政策和措施，特别是整顿络出版秩序，已属刻不容缓。

（2）计算机和络技术人才、设备匮乏。一方面，出版社缺乏专门的络技术人才建立和维护络出版平台。另一方面，我国出版界计算机操作普及率较低，传统的一张纸、一支笔的操作方式仍占主流。存在这种情况，一是由于观念陈旧，知识老化；二是资金缺乏，投资乏力；三是主管较上1交易日上涨0.1部门没有计划，没有指标，没有要求，放任自流。

（3）传统阅读习惯影响电子内容的吸引力。有专家分析认为，人类阅读书籍的角度、远近、光线的暗淡聚酯薄膜程度，是在几千年的不断发展进化中形成的，因此，改变人们的阅读习惯困难重重。

而且，电子图书是非直接可阅读的图书，这与可以直接通过人类感官接收信息的纸质图书不同，它需要昂贵的计算机设备，以及特定的阅读器或密钥，才能阅读。

（4）“络免费”的观念盛行。如果免费提供电子图书，相信有很大的访问量。但如果需要收费，大部分访问者会流失。

4．技术

中国络出版产业发展目前还在很重要的阶段就是技术的发展。北大方正已经完成从作者到出版社、到电子商务站、到读者因此有各自不同的问题一套整体的Apabi-e-book解决方案，包括阅读和版权技术的解决。Apabi中的五个字母分别代表Author、Press、Artery、Buyer、Internet，即作者、出版社、络书店（渠道）、读者（购买者）、因特，整合起来来理解，即是以因特为纽带，将传统出版的供应链联结起来，而e-Book是供应链中贯穿始终的元素。

Apabi整体解决方案以保护作者、出版社、络书店、读者的共同利益为目标，提供e-book从加工制作成数据格式（CEB）、上载到络书店、销售数量统计，到读者下载e-book阅读等全过程解决方案。方案包括e-book数据格式制作工具Apabi Maker、分别提供给出版社和络书店的Apabi Publish Server和Apabi Retail Server、提供给读者的阅读浏览软件Apabi Reader。整套软件整合了作者、出版社、络书店、读者各自的需求，为e-book的发展和普及提供了技术保障。

而对于众所关心的数字版权保护问题，北大方正的Apabi方案，采用了高新加密技术，防止非法拷贝，防止e-book内容的非法传播，在基于PC的解决方案里，如果读者下载了一本e-book，只能在下载e-book的PC或者笔记本电脑里阅读（下载时进行硬件加密），是不能够被拷到软盘或者别的电脑里阅读的，如果你要将下载的e-book借或者送给朋友，你本人将不能够再阅读；在销售数量统计方面，Apabi提供精确的e-book销售数量统计工具，为出版社、批发商、络书店之间该平凉材料在我国的利用手用丝锥也呈上升趋势的商务往来提供依据。

因此，对于想以低成本介入络出版的传统出版社而言，采取ASP、License（许可）、租用等形式与北大方正进行合作，在技术和经济方面将是可行的。

5．发展战略

针对当前络经济普遍不景气，国内络支付相对困难的外部客观条件，以及国内大部分出版社的现代信息技术和管理手段落后等内部条件，发展络出版应该采用“系统思考、步步为营”落地灯的策略，利用出版社原有的出版资源、声誉及客户群，根据市场状况和自身情况，逐步增加投入，在风险最小化的前提下进入市场、培养市场、占领市场。

国内出版社，往往对站建设的热情高于内部信息化建设，这是不妥当的。出版社筹办络出版，应从自身实际情况出发，将站建设、络出版与自身内部的信息化建设结合起来，应将络出版纳入整合出版社管理信息系统这个大思路中去，利用计算机和络技术，重新整合和改造传统出版业务，在完善内部信息化建设的同时，逐步拓展络业务，发展络出版。

通过络出版，减少物流、印刷费用，降低销售价格，对作者、读者及出版社来讲，是共同得益的结果。同时，通过这种尝试，可发现络出版模式中可能出现的问题，使将来大范围推广时少走弯路。（未完待续）

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